Las claves de la analítica web para la optimización de campañas SEM
La publicidad es una herramienta de lo más eficaz a la hora de atraer la atención de un cliente o usuario. Todos tenemos en mente los anuncios de Coca Cola y su “destapa la felicidad”, o la publicidad de Casa Tarradellas con sus insights que todos hemos vivido alguna vez, e incluso los anuncios tan emotivos de la Lotería de Navidad.
Todas estas grandes empresas recurren a una herramienta mágica para optimizar sus campañas y sacar el máximo rendimiento: la analítica web 🔮.
Pues con la publicidad online pasa exactamente lo mismo: no basta con lanzar anuncios y esperar resultados. La magia de la analítica web nos ofrece información valiosísima para maximizar la rentabilidad y optimizar cada euro invertido. ¿Quieres saber cómo sacarle todo el provecho?
Índice
Analítica web en SEM: ¿qué datos nos proporciona?
Como explicábamos en un post anterior, el SEM (Search Engine Marketing), o publicidad en buscadores, es muy necesario para cualquier empresa con presencia online. Es una herramienta poderosa y medible, de fácil seguimiento y alta personalización y segmentación, con lo que puedes conseguir una buena tasa de conversión de tus usuarios.
Pero hoy queremos hablarte la analítica web 🔎, ese aliado que observa con lupa todo lo que pasa en tu sitio web y tus campañas de marketing. Te permitirá medir, interpretar y tomar decisiones basadas en los datos.
- ¿Quieres saber cuántas personas han hecho clic en tus anuncios?
- ¿Cuántas conversiones han generado tus campañas SEM? (ya sea en compras, en descargas, en captación de leads)
- ¿Cuál es el ROI de una campaña específica?
Gracias a la analítica web, puedes llevar a cabo la medición de resultados SEM e identificar qué keywords, anuncios, y segmentos de audiencia están funcionando mejor. En base a todos estos datos, podrás optimizar tus campañas SEM y conseguir los objetivos establecidos.
Herramientas de analítica web y de creación de campañas SEM
A continuación, te dejamos con nuestras herramientas favoritas 🔝 e indispensables para optimizar tus campañas de publicidad online:
El rey de la analítica. Proporciona informes detallados sobre la fuente del tráfico, conversión de usuarios y el rendimiento general de las campañas.
La plataforma más utilizada para la creación de campañas SEM. Además, ofrece sus propias herramientas de analítica, como el informe de términos de búsqueda, el informe de audiencia y más.
Con esta herramienta puedes ver mapas de calor en tu sitio web y observar cómo interactúan los usuarios con las landing pages o páginas de tu sitio web. Esta información es clave para ajustar los anuncios y optimizar la experiencia de usuario.
Aunque es conocida por sus herramientas para SEO, también ofrece análisis de campañas online de pago, ayudando a descubrir oportunidades y mejoras en nuestras campañas.
Las mejores prácticas para tus campañas SEM
Ahora que has visto la importancia de la analítica web para optimizar tus campañas, vamos a desvelarte las claves para optimizar el rendimiento de tus campañas SEM 👌:
Define bien tus KPIs:
Tener bien claros los KPI’s para tus campañas SEM es fundamental. Asegúrate de que sean relevantes, medibles, alcanzables y periódicos.
Pueden ser el CTR, el CPC, el ROI, la tasa de conversión…
Segmenta y personaliza tus anuncios:
Con la información de Google Analytics y Google Ads podrás ajustar tus campañas de anuncios a los segmentos de audiencia más rentables. Averigua los intereses y comportamientos de tu público para crear mensajes más atractivos y efectivos.
Optimiza las landing pages:
Hacer clic en tu anuncio no es la meta. La experiencia de usuario debe estar presente en todo el recorrido del customer journey, por lo que todo tu sitio web debe estar optimizado para garantizar una buena navegación.
Realiza pruebas A/B:
El primer resultado nunca es el definitivo. Siempre hay margen para mejorar. Prueba diferentes versiones de tus anuncios, CTAs, y landing pages para identificar qué funciona mejor. Esto te ayudará con la optimización de tus anuncios SEM.
Automatiza informes y haz revisiones periódicas:
Mantener un seguimiento continuo es clave. Tanto en Google Analytics como en SEMrush puedes configurar la automatización de informes para ahorrar tiempo y actuar rápido frente a los cambios.
La analítica web te permitirá no solo medir tus campañas SEM, sino también conocer a tus usuarios y cómo se comportan. De esta manera podrás optimizar tu publicidad online y ofrecerles lo que buscan de una forma efectiva. Entonces, ¿estás listo para medir y optimizar? 🤩
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Josep Callau
Algunos me llaman "el de los pies en la tierra", por ser analítico, tolerante, resolutivo y organizado. Supongo que será porqué me van los números, las métricas y todo lo que se puede medir. No quería confesarlo, pero hay pruebas de que por las noches le rezo a Google. Incluso, a veces, cuando me hablan contesto con keywords.
