¡Última hora! Nuevo Código de Conducta para Publicidad con Influencers
¿Conoces el Código de Conducta sobre Publicidad con Influencers, impulsado por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain?
Este Código es una de las referencias clave en España para garantizar que las colaboraciones con creadores de contenido sean transparentes, éticas y legales. Si trabajas en marketing digital, ya sea desde una marca, una agencia o como influencer, esto te interesa, ¡y mucho!
Índice
¿Qué es el Código de Conducta para influencers?
El Código de Conducta sobre Publicidad con Influencers es un conjunto de normas éticas y deontológicas que buscan garantizar que el contenido patrocinado sea fácilmente reconocible como publicidad por parte de la audiencia.
👉 Se trata de una iniciativa de autorregulación nacida en 2021, pero que ahora se actualiza con nuevas reglas y obligaciones tanto para creadores como para anunciantes.
En definitiva, este Código busca regularizar la publicidad en redes como Instagram, Facebook o TikTok, entre muchos otros, para ofrecer contenido claro y transparente a las audiencias de dichas plataformas.
¿Quién debe cumplirlo?
El Código es de cumplimiento obligatorio para todas las partes que se adhieran a él, incluyendo:
• Influencers (independientemente del número de seguidores) o creadores de contenido
• Marcas o anunciantes
• Agencias de influencers y de publicidad
• Plataformas de contenido digital
Por ello, es importante que, si trabajas con influencers, conozcas el Código e trates de incluir su cumplimiento en los contratos de colaboración.
Novedades clave del nuevo Código
Aquí te resumimos algunas de las actualizaciones más importantes a tener en cuenta, que marcan un antes y un después:
1. Identificación clara de contenido publicitario
Ya no basta con un simple hashtag. Si un contenido tiene fines comerciales y existe alguna forma de compensación (dinero, regalo, viaje, invitación…), debe quedar claro que se trata de publicidad.
Así, debe usarse terminología clara como:
✅ “Publicidad”, “Colaboración pagada con [marca]”, “Embajador de [marca]”
En el Código se recalca que se deben evitar términos ambiguos como:
❌ “Colab”, “Gracias a [marca]”, “Ad”, “Regalo de [marca]”, “Sp”…
De hecho, se recomienda usar siempre la opción de “Colaboración pagada” que ofrecen algunas de las plataformas.
2. Se consideran contenidos publicitarios si…
Incluso sin prueba directa de colaboración, se podrá considerar publicitario un contenido si hay indicios como:
• Presencia de códigos de descuento o precios específicos
• Llamados a la acción como, por ejemplo: “¡Compra ahora!”
• Enlaces de afiliados
• Tono elogioso o agradecimientos a una marca
• Reiteración del producto en varias publicaciones
💡 En resumen: si parece publi, huele a publi y suena como publi… probablemente sea publi. Así que, en ese caso, hay que dejarlo bien claro.
3. IA, menores y nuevas plataformas
El nuevo Código también regula:
- Contenidos generados o modificados con inteligencia artificial
→ Deben ser claramente identificables y no inducir a error. - Menores de edad
→ Necesitan consentimiento explícito de padres o tutores, contrato firmado y protección especial. - Nuevas plataformas
→ Se añaden recomendaciones específicas para Twitch, TikTok, podcasts, y más.
Obligaciones para marcas y agencias
Las marcas y agencias no pueden “lavarse las manos”. Si colaboras con influencers, tienes responsabilidades como:
• Informar del Código al influencer
• Incluir cláusulas contractuales que exijan su cumplimiento
• Fomentar la adhesión al Código por parte de los creadores
• Revisar y aprobar los contenidos antes de su publicación, si tienes control editorial
⚠️ Si el influencer incumple, pero tú no has hecho nada para evitarlo, también puedes ser responsable.
Certificación oficial para influencers
Una de las grandes novedades es la formación oficial para creadores: el Certificado de Capacitación Básica sobre Normativa Publicitaria para Influencers.
“Es un curso online pionero en España, impulsado por AUTOCONTROL, con la colaboración de la aea, IAB Spain y APIDE. Su objetivo es proporcionar a los influencers las herramientas necesarias para ayudarles a cumplir con la normativa publicitaria en sus colaboraciones con marcas”, explican en la web de AUTOCONTROL FORMACIÓN.
• Curso 100% online
• 5 módulos dinámicos
• Examen final
💡 Ideal para creadores que quieren reforzar su compromiso con una comunicación más transparente, profesional y responsable.
En definitiva…
El nuevo Código de Conducta de Publicidad con Influencers no es un capricho: es un paso más hacia un marketing digital más profesional, honesto y seguro para todos.
Si quieres leerlo al completo e informarte bien, aquí te dejamos el enlace al documento: clic aquí.
Y si todo esto te parece un lío… para eso estamos 😉 No dudes en contactarnos si necesitas ayuda.
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Josep Callau
Algunos me llaman "el de los pies en la tierra", por ser analítico, tolerante, resolutivo y organizado. Supongo que será porqué me van los números, las métricas y todo lo que se puede medir. No quería confesarlo, pero hay pruebas de que por las noches le rezo a Google. Incluso, a veces, cuando me hablan contesto con keywords.
